Entender como maximizar a exposição do seu negócio online pode ser a chave para um crescimento bem-sucedido. Entre as várias estratégias, o tráfego pago se destaca como um mecanismo fundamental para ampliar a presença digital rapidamente.  

Empresas, grandes ou pequenas, que desejam alavancar suas vendas de forma estruturada enfrentam um dilema recorrente: escolher entre plataformas como o Google Ads e os Social Ads.  

Ambas se destacam em suas categorias; porém, a escolha deveria depender de qual plataforma se alinha melhor com os seus objetivos e necessidades do negócio. 

Visão geral das plataformas 

Google Ads 

O Google Ads atua como uma potente ferramenta de publicidade baseada em intenções de busca. Quando um usuário pesquisa por um produto ou serviço no Google, essa plataforma garante que seus anúncios tenham uma posição de destaque nestes resultados de busca. O Google Ads é incrivelmente eficaz para: 

• Capturar demanda existente: usuários já estão procurando ativamente o que você oferece, estando muitas vezes prontos para comprar. 

• Variedade de formatos de anúncios: desde anúncios de texto simples até intricados vídeos no YouTube e anúncios visuais nos sites parceiros. 

• Diversidade de estratégias de lances: incluindo lances automáticos que otimizam o uso do orçamento baseado nos objetivos de conversão. 

Social Ads 

Social Ads têm ascendência em plataformas onde interações pessoais pautam o engajamento. Redes sociais como Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, entre outras, proporcionam um marketing de engajamento insuperável, permitindo que marcas contem histórias envolventes através de: 

• Interação dinâmica e criativa: associações de marca mais emocionais através de storytelling visual e interações comunitárias. 

• Segmentação comportamental e contextual avançada: permite alcançar usuários com base em hábitos de navegação, compras passadas e afinidades a marcas semelhantes. 

• Formatos indicados para humanização de marca: incluem stories, anúncios em vídeo curtos, lives e carrosséis interativos. 

“Uma das principais diferenças entre Google Ads e Social Ads é o momento do consumidor no processo de compra. No Google Ads, os usuários geralmente estão em busca ativa de produtos ou serviços, demonstrando uma intenção clara de compra. Em contraste, ao anunciar em redes sociais, o alcance é mais amplo e menos direcionado àqueles que estão prontos para fazer uma compra, muitas vezes abordando consumidores que ainda estão em fases iniciais do funil de decisão.”

Beatriz Aversa – CEO da Betezê

Público-alvo e segmentação 

A chave para uma publicidade digital efetiva é entender profundamente para quem você está direcionando seus anúncios. 

• Google Ads: explora intensamente o uso de palavras-chave e características demográficas com base em dados de busca para alinhar diretamente com a intenção do consumidor. 

• Exemplos: alvos podem ser configurados para contexto específico de localização, dia e hora da busca. 

• Social Ads: com poderosas ferramentas de segmentação, você pode atingir públicos com base em características comportamentais finas. 

• Exemplos: mobiliza públicos semelhantes (lookalikes) e retargeting com alto grau de personalização. 

Custo e ROI 

Determinar o orçamento e avaliar o retorno do investimento (ROI) é uma etapa crucial na decisão de qual plataforma explorar. 

Google Ads: 

• Tipicamente, o custo por clique (CPC) é maior devido ao valor imediato do lead. 

• Ideal para conversões diretas com leads qualificados. 

• Oferece um forte ROI especialmente para palavras-chave de alta intenção. 

Social Ads: 

• Pode começar com um custo de entrada relativamente mais baixo, valendo-se de conteúdo compartilhável que incrementa o ROI. 

• Facilita a nutrição de leads através de campanhas sequenciais. 

Tipos de anúncios e criatividade 

A entrega de uma mensagem impactante precisa explorar suculentas opções criativas. 

Google Ads: 

• Aspira por copywriting incisivo e design limpo para atração de cliques através de simplicidade. 

• Expande para formatos de anúncios responsivos que se ajustam às diversas plataformas automaticamente. 

Social Ads: 

• Incentiva métodos visuais expansivos: imagens vistosas, vídeos criativos e infográficos. 

• Permite experiências narrativas através de stories e vídeos condicionando repercussão alta. 

Medição e análise de resultados 

O acompanhamento de métricas é crucial não apenas para avaliar a performance da campanha, mas também para oportunidades futuras. 

Google Ads: 

• Oferece tracking de conversões preciso e integrações que ajudam a clarear o caminho do lead até sua conversão. 

• As métricas incluem qualidade de palavras-chave, CTR (Click Through Rate), e volume de impressões. 

Social Ads: 

• Aceita um feedback contínuo dos consumidores expondo insights além de métricas com interações e bases emocionais. 

• Ferramentas analíticas desses anúncios permitem visualizar sentimentos, entrada de novos leads e tráfego referenciado. 

Como a Betezê pode ajudar 

Além das robustas campanhas publicitárias, a Betezê oferece um diferencial através de serviços personalizados, avaliando qual combinação ou plataforma única melhor servirá para seus interesses comerciais. 

• Expertise em ambas as plataformas 

Detendo profundo conhecimento técnico, nossa equipe em Betezê projeta campanhas criativas de alto desempenho em Google Ads e Social Ads. Garantimos que cada cliente perceba o melhor aproveitamento possível de ambas as plataformas. 

• Consultoria personalizada 

Identificamos as demandas específicas de seus projetos, oferecendo soluções de marketing digital fundamentadas, tanto holísticas quanto que priorizam a especialização em uma plataforma específica. 

• Otimização contínua 

Trabalhamos continuamente na avaliação e ajuste das campanhas, sintonizando-nos com as tendências de mercado mais atuais para fornecer resultados otimizados. 

• Relatórios detalhados e ação 

Confiança e clareza são fundamentais: desenvolvemos relatórios acessíveis, completamente transparentes, que empoderam nossos clientes a ver o impacto direto de cada ação, facilitando decisões informadas e estratégicas. 

Conclusão 

A escolha entre Google Ads e Social Ads está diretamente relacionada com os objetivos de marketing, comportamento do consumidor e essência do conteúdo explorado.  

Enquanto o Google Ads oferece precisão na conversão, Social Ads permite construção de marca mais emocional.  

Na Betezê, abraçamos a complexidade do marketing digital, preparando soluções adaptativas para garantir evolução constante e tangível do seu negócio.